Ce cours a pour but de doter le futur entrepreneur et dirigeant des connaissances de base en ventes et marketing. Le cours est fondé sur des manuels de référence d'auteurs très renommés et la pédagogie utilisée vise à illustrer les principes théoriques par des exemples terrains nombreux et diversifiés, plus particulièrement dans le secteur de la haute technologie. Il vise aussi à illustrer l'application évolutive du marketing en tre les cycles de démarrage et de croissance de l'entreprise.